Có những âm thanh vừa vang lên đã gợi lại cả một thời — như tiếng “cạch” chắc nịch khi khép cửa một chiếc Lada, biểu tượng của một kỷ nguyên đã xa nhưng vẫn sống trong ký ức người Việt.
Giờ đây, thương hiệu xe hơi huyền thoại của nước Nga đang chuẩn bị trở lại Việt Nam, mang theo dư âm hoài niệm cùng hơi thở mới của thời đại.
Ra đời tại thành phố Tolyatti bên dòng sông Volga năm 1966, Lada là đứa con của nền công nghiệp Liên Xô – biểu trưng cho sự bền bỉ, giản dị và đáng tin cậy.
Dựa trên mẫu Fiat 124 của Ý, chiếc Lada 2101 đầu tiên ra đời năm 1970 đã mở ra thời kỳ huy hoàng cho thương hiệu, trở thành “xe quốc dân” của Liên Xô, với hơn 20 triệu chiếc lăn bánh khắp thế giới – từ vùng băng giá Siberia đến những con đường đầy nắng ở Cuba, Ai Cập hay Việt Nam.
Những chiếc Lada 2105, 2107, và đặc biệt là Lada Niva 4x4 đã trở thành hình ảnh quen thuộc của các cơ quan nhà nước, đoàn ngoại giao và nhiều gia đình thành thị. Với người Việt, Lada không chỉ là phương tiện đi lại, mà là biểu tượng của một phong cách sống giản dị, bền bỉ và đáng tin.
Chiếc xe hộp vuông vức, động cơ khỏe, khung gầm vững chãi có thể chạy qua đường đất, vượt đèo, băng suối – mang lại cảm giác an toàn, kiên định.
Ở Hà Nội những năm tám mươi, trên mỗi con phố, người ta đều có thể bắt gặp bóng dáng Lada – những chiếc xe màu trắng, màu xanh, màu vàng cát, lặng lẽ đậu dưới hàng xà cừ, phản chiếu ánh nắng chiều như một thước phim thời gian.
Nhiều người vẫn còn nhớ rõ mùi ghế da pha lẫn mùi xăng, tiếng động cơ gằn đều vào buổi sáng mùa đông, hay dáng bố chậm rãi khởi động xe trước khi cả nhà lên đường. Lada khi ấy là một phần của đời sống – của những chuyến đi, những cuộc gặp, và cả những ký ức không thể phai.
Khi Liên Xô tan rã, Lada rút khỏi Việt Nam, để lại khoảng trống trong ký ức nhiều người. Hãng xe Nga cũng trải qua những năm tháng đầy thử thách – đổi chủ, rồi được Renault đầu tư tái cấu trúc đầu thập niên 2010.
Dưới bàn tay kỹ thuật Pháp và tinh thần Nga, Lada hồi sinh với các mẫu xe Vesta, Granta, XRay – hiện đại hơn, an toàn hơn nhưng vẫn giữ linh hồn cũ: thực tế, bền bỉ và gần gũi.
.jpg)
Đến năm 2022, khi Renault rút lui, Lada trở lại hoàn toàn dưới quyền sở hữu Nga, tái định hình bản sắc của mình – một thương hiệu vừa cổ điển, vừa đậm tinh thần dân tộc, vững vàng giữa những biến động của ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.
Giữa thị trường xe hơi hiện đại, sự trở lại của Lada là một thanh âm vừa lạ vừa thân quen – như một cuộc gặp gỡ giữa ký ức và hiện tại.
Với người Việt, Lada gắn liền với một giai đoạn đất nước kiên cường, với tinh thần hợp tác Việt – Xô và khát vọng đi lên. Giờ đây, khi thế giới đã đổi thay, Lada trở lại trong diện mạo mới, mang hơi thở công nghệ và tinh thần Nga hiện đại, nhưng vẫn giữ chất mộc mạc, bền gan và trung thực của quá khứ.
Đó không chỉ là sự hồi sinh của một thương hiệu – mà là sự trở về của một phần tuổi trẻ, một phần lịch sử, một phần tâm hồn, gợi nhớ thời mà mỗi chiếc xe là một câu chuyện, mỗi chuyến đi là một lát cắt ký ức.
Sự kiện này đánh dấu bước tiến quan trọng trong hành trình đưa LADA trở lại Việt Nam, với mục tiêu xây dựng một hệ sinh thái toàn diện về bán hàng, hậu mãi và dịch vụ bảo dưỡng, nhằm tái hiện một thương hiệu đã từng gắn bó sâu đậm với nhiều thế hệ người Việt.
Theo nội dung ký kết, ba bên sẽ phối hợp trong Dự án phát triển mạng lưới phân phối và dịch vụ LADA tại Việt Nam, trong đó:
• CarOn Holdings sẽ đảm nhận vai trò đối tác chiến lược của Aster Auto Việt Nam, phụ trách dịch vụ hậu mãi, sửa chữa và bảo dưỡng xe LADA.
• Đồng thời, CarOn Holdings sẽ xem xét việc tham gia xây dựng mạng lưới đại lý và đề xuất các đối tác tiềm năng nhằm mở rộng quy mô phân phối trên toàn quốc.
